1. Home »
2. Blog »
3. Boek succes met slimme landingspagina's

Geschreven door Jasmijn Pols op vrijdag 17 januari 2020

Landingspagina's inzetten om van je bezoekers klanten te maken. Dat is een slimme manier om bezoekers te laten landen en juist te informeren en te overtuigen door alleen hetgeen te tonen wat echt relevant voor ze is. Ik leg je uit waarom dit een goed idee is en waar een succesvolle landingspagina aan moet voldoen.

Zo bespreek ik in deze blog het volgende:

• Wat zijn de voordelen van een landingspagina?
• Welk doel heeft een landingspagina?
• Waar moet een landingspagina aan voldoen?
• Is de landingspagina technisch in orde?

Wat zijn de voordelen van een landingspagina?

Het creëren van een goede landingspagina kost veel tijd en energie. Al is het wel aan te raden om bezoekers vanuit een advertentie door te sturen naar een landingspagina in plaats van een overzichtspagina. Dat heeft de volgende voordelen:

• Een landingspagina is specifiek ingericht voor een bepaalde actie. Deze actie sluit aan bij de advertentie waarop is geklikt of het zoekwoord waarop is gezocht. Hierdoor geef je de bezoeker direct de juiste informatie die nodig is en wordt er niet afgedwaald.
• Een landingspagina stuurt de bezoeker naar een bepaalde actie toe. De landingspagina is zo opgebouwd dat de bezoeker niet wordt afgeleid door andere elementen op de website. Hierdoor vindt er sneller een conversie plaats.
• Als een landingspagina is afgestemd op een advertentie, ziet Google de pagina als een relevante bestemming. En stijgt de advertentierelevantie, wat geld per klik kan besparen.

Welk doel heeft een landingspagina?

Het doel van een landingspagina kan verschillend zijn en hangt af van de wensen. Wat wil je zelf graag bereiken? Wil je de websitebezoekers alleen informeren? Waarschijnlijk niet. Je wilt dat ze een bepaalde actie of handeling uitvoeren. Stel daarom per landingspagina je doelstellingen vast en bepaal vervolgens wat je daarvoor nodig hebt. Zodat je deze doelstellingen kunt verwezenlijken. Dit kunnen doelstellingen zijn zoals:

• De verkoop van een product
• De aanvraag van een offerte
• Downloaden van een brochure
• Het verzamelen van klantgegevens
• Aanmeldingen nieuwsbrief
• Afnemen van een dienst

Waar moet een landingspagina aan voldoen?

Landingspagina's zijn lastig te vergelijken omdat ze allemaal anders zijn ingestoken. Dit omdat iedere pagina een eigen doel heeft. Al is er wel een aantal elementen die belangrijk zijn bij de creatie van een landingspagina:

• Begin met een krachtige duidelijke titel met zoekwoorden.
• Vervolg met een subtitel die het voordeel kort omschrijft.
• Beschrijf duidelijk de relevante informatie over product of dienst.
• Toon voordelen of een lijst met USP’s met bijhorende iconen.
• Verduidelijk het product met fotografie, pakkende video’s of inspirerende graphics.
• Voorkom keuzestress bij bezoekers door niet te veel call-to-actions toe te voegen.
• Laat alle elementen weg die de bezoeker kunnen afleiden van het doel.
• Creëer vertrouwen door reviews toe te voegen.
• Maak een duidelijk formulier voor het invullen van klantgegevens.
• Plaats het logo en de contactgegevens van het bedrijf.
• Geef reviews van tevreden klanten en/of partners.
• Maak duidelijke URL’s met zoekwoorden.

Ook technisch goed in orde?

Naast dat de landingspagina aan de voorgaande punten moet voldoen is het ook van belang dat het geheel ook technisch goed in elkaar zit. De techniek bepaalt mede hoe je website wordt gevonden en hoe deze dan wordt weergegeven op diverse apparaten. Deze technische kant zorgt er ook voor dat je je resultaten kunt meten. Je wilt tenslotte ook weten of je doelstellingen zijn behaald. Met behulp van bijvoorbeeld Google Analytics kun je je statistieken meten en analyseren. Je kunt zelfs nog een stapje verder gaan en je landingspagina's gaan A/B-testen. Zo kun je de pagina blijvend optimaliseren.